Yeşil pazarlama, çevresel sürdürülebilirlik ilkesini ve tüketim ürünlerinin çevresel etkilerini azaltma amacını taşıyan bir pazarlama yaklaşımıdır. Bu tür pazarlama, hem çevresel sorumluluk sahibi olmayı hem de tüketicilere daha çevreci ürünler ve hizmetler sunmayı hedefler. Yeşil pazarlama ilkeleri şunlar olabilir: 

• Çevresel Bilinç: Yeşil pazarlama, şirketlerin çevresel sorumluluklarını kabul etmelerini ve çevresel bilinç geliştirmelerini teşvik eder. Bu bilinç, şirket içi kararlar ve ürün geliştirme süreçleri üzerinde etkilidir. 
• Ürün ve Hizmetlerin Çevresel Etkileri: Şirketler, ürün ve hizmetlerinin çevresel etkilerini değerlendirmelidir. Bununla birlikte, ürünün yaşam döngüsünü (ham madde temini, üretim, dağıtım, kullanım ve atık yönetimi) dikkate alarak çevresel etkileri minimize etmeye çalışmalıdırlar. 
• Yeşil Ürün Geliştirme: Yeşil pazarlama, çevre dostu ürünlerin ve hizmetlerin geliştirilmesini teşvik eder. Bu ürünler, enerji ve su tasarrufu yapabilen, geri dönüştürülebilir veya yenilenebilir kaynaklardan üretilen ürünler olabilir. 
• Eko-etiketleme: Çevre dostu ürünleri tanıtmak ve tüketicilere bilgi vermek için eko-etiketler kullanılabilir. Bu etiketler, ürünün çevresel performansını gösterir ve tüketicilere doğru bilgi sunar. 
• Yeşil Ambalaj: Çevre dostu ambalajlar kullanarak, ürünlerin ambalajlama sürecinin çevresel etkilerini azaltabilirsiniz. Azaltılmış ambalaj malzemesi ve geri dönüşümlü ambalajlar tercih edilebilir. 
• Yeşil Reklam ve İletişim: Yeşil pazarlama, ürünlerin ve hizmetlerin çevresel faydalarını vurgulamak için yeşil reklam ve iletişim stratejilerini kullanır. Bu, tüketicilere ürünün çevre dostu özelliklerini anlatırken şeffaf olmayı gerektirir. 
• Geri Dönüşüm ve Atık Yönetimi: Ürünlerin geri dönüşümünü teşvik eden programlar veya atık yönetimi stratejileri oluşturmak, çevresel sürdürülebilirliği artırabilir. 
• Tüketici Eğitimi: Yeşil pazarlama, tüketicilere çevresel konularda bilgi sunmayı ve çevre dostu ürünleri nasıl kullanacaklarını öğretmeyi amaçlar. Bu, tüketicilerin daha bilinçli tercihler yapmalarına yardımcı olabilir. 
• İş Ortaklıkları: Şirketler, diğer çevresel sürdürülebilirlik savunucuları, sivil toplum kuruluşları ve hükümetlerle işbirliği yaparak yeşil pazarlama ilkelerini uygulayabilirler. 
• Uygun Fiyatlandırma: Çevre dostu ürünlerin uygun fiyatlandırılması, tüketicilerin bu ürünleri tercih etmelerini teşvik edebilir. 

Yeşil pazarlama, hem çevresel sorumluluğu hem de iş dünyasının sürdürülebilirliği bir araya getiren bir yaklaşımdır. Bu ilkeler, hem çevresel etkileri azaltmayı hem de tüketicilere daha çevreci seçenekler sunmayı amaçlayan bir stratejiyi destekler.